1、世界会展产业（yè）“东移”趋势更加明显

伴（bàn）随（suí）着亚（yà）太、 中东非（fēi）、中南美等新兴市场国家经济发展的提速（sù），国际会展产（chǎn）业（yè）出现了重（chóng）心由发达国（guó）家（jiā）向发展中国家（jiā）转移的（de）趋势。欧美国家在保持行业（yè）主（zhǔ）导地位的同时，市场增（zēng）速放缓，而亚（yà）太、中东非地区因人均（jun1）可支配（pèi）收（shōu）入和生活水准的提升，其（qí）会展行业市（shì）场（chǎng）正以较高的（de）年复合增长率（lǜ）快速增长。步入（rù）“新常态”的中国更加渴望有（yǒu）更多、更大的平台进行自（zì）我展示，一系列（liè）国际会展的成功举办也为会展行业带来了难得（dé）的机遇，作为全球第二大（dà）经（jīng）济体的展（zhǎn）览市场将越（yuè）来越令（lìng）世（shì）界展览业瞩目（mù）。过（guò）去几年里，米（mǐ）兰、汉诺（nuò）威等国际展览业巨头纷纷在中国移植或者举办新（xīn）的展览会，成绩（jì）斐然。可以（yǐ）预见，中国经济的进一步转型将为国际市场带来更（gèng）加巨大的（de）机会，国（guó）际市场和中国市场的双向需（xū）求将（jiāng）带动世界展览（lǎn）业加速“东移（yí）”。与此（cǐ）同时，为了展现中国制造，国家也将充分利用出国展览平台，将中国企业的形象输出到国外，国内（nèi）的（de）出国（guó）展览行业也将迎（yíng）来历史性机遇。

2、专业性展览（lǎn）会已成未来趋势

综合与（yǔ）细分是设定展（zhǎn）会内容（róng）的两种思（sī）路。从展览（lǎn）业的发展看（kàn），展会的内（nèi）容从综合到细（xì）分，是（shì）展览业发（fā）育成熟并迈向专业化的（de）重要（yào）标志（zhì）。欧（ōu）美（měi）展览大国（guó）已经开始细分行（háng）业之（zhī）后（hòu）的“再细分”，展览内（nèi）容（róng）极（jí）具（jù）专业性，使（shǐ）采（cǎi）购商能（néng）够以最（zuì）快的速（sù）度找到所需的产品。在我国（guó），由于（yú）追求展览经济的（de）规模效应和“大而全”的（de）展示效果，偏综合性的展会仍大量存在。近几年，许多综（zōng）合性展会开始将内容细分成专业性主体展览会（huì）或主（zhǔ）题（tí）馆。虽然与欧美相（xiàng）比这种划分（fèn）仍显粗放，却已体现出中国展览业专业化（huà）进程的加（jiā）速。随着政府介入的逐步减少，中国展会将在市场的要求下对内容进（jìn）行更合理、更专业的细分，许多大型（xíng）展（zhǎn）览会有（yǒu）可能分为规模更小、专（zhuān）业（yè）性更强的展览会，与国际（jì）展览（lǎn）业的发展更为（wéi）紧密地联系在一（yī）起。

3、我国会展产业（yè）发展趋势（shì）与特点

（1）政（zhèng）府推动力度加大

在党的十八大（dà）报告（gào）中，现代服务业已成为中国经（jīng）济战（zhàn）略结构调（diào）整的（de）重要（yào）组成部分（fèn），这令会展行业看到了（le）更好的未（wèi）来。 2015 年 4 月（yuè） 19 日，国务院（yuàn）正式出台《关于进一步促进（jìn）展览（lǎn）业（yè）改革（gé）发展（zhǎn）的若（ruò）干意见》，指出“积极推进展览业市场（chǎng）化进（jìn）程。坚持（chí）专业化、国际化、品牌化、信息化方向（xiàng），倡导低碳（tàn）、环保、绿色理念，培育壮大市场主体，加快展览（lǎn）业转（zhuǎn）型升级，努力（lì）推动我国（guó）从展览业大（dà）国向展览业强国（guó）发展，更好地服务于国民（mín）经济和（hé）社会发展全局（jú）。 ” 这是国务院首次全面系（xì）统地（dì）提（tí）出展（zhǎn）览业（yè）发展的战略目（mù）标和主要（yào）任务（wù），并对进（jìn）一步促（cù）进展览业改革发展作出（chū）全面部署（shǔ），这（zhè）将（jiāng）对行业（yè）的持续（xù）、健康发（fā）展（zhǎn）产生积极、深（shēn）远（yuǎn）的影响。

（2）市场（chǎng）力量推动会展行业进一步（bù）发展（zhǎn）

近（jìn）年来，我国（guó）会展（zhǎn）业市场（chǎng）化进程进一步（bù）加（jiā）快，具体体现（xiàn）在政府展（zhǎn）会项目（mù）外包、行业中介组织建设和行（háng）业标准（zhǔn）建（jiàn）设三个（gè）方面（miàn）取得的突破。政（zhèng）府展会项目正积（jī）极（jí）实施服务外包（bāo），例如武汉（hàn）光博会、亚欧（ōu）博览会（huì）、绵阳（yáng）科博会、沈（shěn）阳制博会（huì）等一批政府展会项目。在积极筹备全国会展行业（yè）协会的进程（chéng）中，行业中介组织建设也在近（jìn）期取得突破性进展，例（lì）如（rú） 2014 年（nián）广东筹备成（chéng）立了广东会展组展者协（xié）会，四川（chuān）等一些省（shěng）市也相（xiàng）继（jì）成立了一些市场推动的会（huì）展行业中介组织。行业标准建（jiàn）设近期也取得进展，行业规范（fàn）提（tí）上议（yì）事日（rì）程（chéng）， 2013 至 2014 年先后颁布实施了（le）《会展（zhǎn）中（zhōng）心（会议中心（xīn））服务（wù）规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸类展（zhǎn）览（lǎn）会等级（jí）分类标准》、《会议分类与术语》、《会展业节能（néng）降耗（hào）工（gōng）作（zuò）规范》等一批国家标（biāo）准、行业标（biāo）准；浙江（jiāng）、广西、山东、四（sì）川等省（shěng）区也颁布（bù）制定了一（yī）系列地方（fāng）性会展行业标准。

（3）国（guó）际会展企业进入中国市场步（bù）伐（fá）加快

近年来（lái），国际（jì）会（huì）展（zhǎn）企业进入中国市场步伐加快（kuài），进（jìn）入方（fāng）式灵活（huó）多样（yàng），包括收购中国会展项（xiàng）目、联（lián）合（hé）成立（lì）合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开发会展项目（mù）等，其中收购中国会（huì）展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方（fāng）式。 2014 年（nián） 1-10月，亚洲（zhōu）共发生会展行业并购案例 18 起，其中有 8 起发生在中国。此（cǐ）外（wài），外资会展（zhǎn）企业还纷（fēn）纷（fēn）与国内相关机构合作（zuò），成立合资会展公司，共同举办展会。例如英国 I2I 会展集（jí）团（tuán）与中国（guó）纺织行（háng）业贸（mào）促会合（hé）作，共（gòng）同（tóng）举办中国国际针织博览会（huì）；成都市博览局与励展博览、博（bó）闻 UBM、意大（dà）利罗马会（huì）展（zhǎn）公司建立了战略合（hé）作（zuò）关（guān）系（xì）等。

（4）科技（jì）助（zhù）推会展进步，线（xiàn）上（shàng）线下融合发展

近年来新技术在展会活动中得到广泛运（yùn）用（yòng），从（cóng）现场数（shù）据的收集统计，到线上线下展会的共（gòng）同发展；从信息技（jì）术（shù）的应用（yòng），到会展科（kē）技资本的融合（hé），都充分体现（xiàn）出“会展（zhǎn）与科（kē）技融合发展”的总体趋势。近两年，会展业信（xìn）息化（huà）水平（píng）显著（zhe）提高。随（suí）着（zhe）移（yí）动互联网的（de）兴起， “自媒体”蓬勃发展，微博、微信等即时通信工具成为人（rén）们获取信息的重要来源，会展业也普遍应（yīng）用官方（fāng）微博、官方微信、公众号，及时（shí）发布展览（lǎn）资讯并与客户开展互动交流（liú）。

4、我国会展企业出国办展趋势（shì）与特点

随（suí）着我国外（wài）贸企业竞争优势增（zēng）加、对外开（kāi）放程度加（jiā）深以及（jí）外贸稳增（zēng）长调结构（gòu）政策的落实，我国外（wài）贸交易将（jiāng）进一步增长，从而推动我（wǒ）国出国办（bàn）展（zhǎn）市（shì）场规（guī）模高速增长。

（1）对外开放深入推进，为出国办展营造良好环境（jìng）

我国对外开放进程深入推进，与各（gè）国之间贸易联（lián）系更加紧密，为中国外贸（mào）发展营造了良好的政治环境（jìng），促（cù）进我国对外贸易增长，从（cóng）而带动我国（guó）企业（yè）出国参展、办（bàn）展（zhǎn）规模逐步提升。首先，我国（guó）提出的“一（yī）带一路（lù）”合作倡议、国（guó）际产能和装备制造合作陆续进入（rù）实施（shī）阶（jiē）段， “一带一路”沿线（xiàn）省市和展览业（yè）界（jiè）积极支持国（guó）家战略，纷纷（fēn）提出了更（gèng）多的相（xiàng）关展会建议和设想，对外贸易与（yǔ）对外办展相互促进的局（jú）面正在形成。“一带（dài）一路”沿线大（dà）多是新兴经（jīng）济体和发展（zhǎn）中国家，总（zǒng）人口约 44 亿（yì），约（yuē）占全球总人（rén）数的 63%，经济总量约 21 万亿美元，约占全球经济总量的 29%。这些国家普（pǔ）遍处（chù）于经济发（fā）展的上升期，与之（zhī）开展互利合（hé）作的前景（jǐng）广阔；其次，我（wǒ）国（guó）积极发（fā）展多双边经（jīng）贸关系，截至 2017 年（nián） 6 月底已与 23 个国家和地（dì）区达成 15 个自贸（mào）协定，并正与 20 多个国家和地区进行自贸协定谈判或前期研（yán）究。

（2）政府大力（lì）促进（jìn）境外出展业务（wù），政策利好不断

为了充分发挥（huī）会展行业（yè）在（zài）促（cù）进中国对外（wài）贸易的推动作（zuò）用，政府近年出台了一系列文件，把促进展览业（yè）改革发（fā）展和国家对外战略相结合。 2015 年 2 月，国务院下发《加快培（péi）育外贸竞争新优势若干意见》，指出要加大中国品牌（pái）海外推（tuī）介力度，全面（miàn）提升与“一带（dài）一路（lù）”沿线国（guó）家的经贸合（hé）作水平；与此同（tóng）时，加快贸（mào）易促（cù）进平台建设， 培育若干个国际知名（míng）度（dù）高、 影响力大的国家级（jí）会展（zhǎn）平台（tái）。 2015年 5 月，国务院下发《进一步（bù）促进展（zhǎn）览业改革发展的若干意见》，继（jì）续（xù）强调“加快‘走出（chū）去（qù）’步（bù）伐，大幅提升（shēng）境（jìng）外组展办展能力。在国（guó）际展览业中的话语权和影（yǐng）响力显著（zhe）提升（shēng），培育一（yī）批具（jù）备国际竞争力的知名品（pǐn）牌展会。 ”相关文件（jiàn）的（de）出台有（yǒu）利于境内展（zhǎn）会企业在促进中（zhōng）国（guó）外贸发展发挥更为积极的作用，为（wéi）境外办展行（háng）业长（zhǎng）久发展提供（gòng）了良好的环境。

（3）我国企业竞争优势不（bú）断积（jī）累，推动出国办（bàn）展（zhǎn）市场（chǎng）规模增长

目前，我国（guó）企业（yè）在数量、技术、产业链、商业模式等（děng）方面不断积累优势（shì），从而促进我国对外贸易增长，推（tuī）动会展行（háng）业发展。在数量上，我国具备跨国化经（jīng）营能力的企业群体日益（yì）壮大，并更加注（zhù）重品牌建（jiàn）设，在国际（jì）市（shì）场上拓展市场；在（zài）技术（shù）方面，我（wǒ）国企业积极向高端产（chǎn）业、高附（fù）加值产品（pǐn）出口拓展，出口（kǒu）产品技（jì）术含量不（bú）断提高；在产业链方（fāng）面，中西部地区外向型产业链日益完善，外贸发展能力持续增强；在商业模式上（shàng），市场（chǎng）采购（gòu）贸易、外贸综合（hé）服务企（qǐ）业等外贸新型商业模式蓬勃发（fā）展。在（zài）以上因素（sù）的影响下，出国（guó）办（bàn）展市场的（de）潜在客（kè）户将逐步扩充。

（4）国家战略催生（shēng）新（xīn）的出展项目

国家发（fā）改委、外（wài）交部、商（shāng）务（wù）部联合下（xià）发的《推动共（gòng）建丝绸之路经（jīng）济带和 21世纪海（hǎi）上丝绸（chóu）之路的愿景与行动》提出，要继续（xù）发挥（huī）中（zhōng）国－东盟（méng）博览会、中（zhōng）国－亚博（bó）览会、中（zhōng）国（guó）国际投（tóu）资贸易洽谈会，以（yǐ）及中（zhōng）国－南（nán）亚博览会、中国－阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国－俄罗斯（sī）博览会的（de）作用。 “一带（dài）一路”沿（yán）线省市和（hé）展览（lǎn）业（yè）界积（jī）极支持国家战略，纷纷（fēn）提出了更多的相关展会建议和设想，全国范围内将逐渐形（xíng）成各有侧重、主题（tí）鲜明、特色突出的（de） “一带一路（lù）”对外交流合（hé）作平台格局，推动“一（yī）带一路”沿线国家建立更加（jiā）紧（jǐn）密的经贸（mào）联系， “一（yī）带一路”国（guó）家（jiā）的展会（huì）项目将进入高速发（fā）展期。

（5）出国（guó）展览（lǎn）指标总（zǒng）体增（zēng）长，展（zhǎn）览与贸易形（xíng）成（chéng）互（hù）动

出国展览一直以（yǐ）来是国内企业走出去最为重要的贸（mào）易（yì）方式（shì），出（chū）国展览规模与同期中国货物、服（fú）务等进出口情况息（xī）息相关，下图为出国（guó）展览项目数和（hé）商务部（bù）统（tǒng）计数据（jù）显（xiǎn）示（shì）的出口数据对比情况：

2007-2016 年（nián）我国出口总（zǒng）值与（yǔ）出国展览（lǎn）项目数对比